包装和预言的作用----《10000B.C.》观后

          好久没光顾这儿，先得说抱歉。

          整个三月，孩子每周四的乒乓球训练两次改日子；至少隔周的周末不加班也没坚持住，如同写博客没坚持住一样。这个周末作为补偿，周六晚和小家伙看《史前10000年》，并送数码相机一台。起因是学校经常要求提供杭城新变化之类的照片，其实完全是家长的作业，今后既可让孩子自己完成，同时她也确实有兴趣，不算坏事。史前10000年是曾经看过预告片，觉得史前文明和大量史前动物自己和孩子都很有兴趣。

        两件事的事实结果都有点意思：品牌众多的相机里，不管我如何鼓吹佳能，孩子选择三星的蓝调NV33，这个机子2006年戈雅做蓝调之夜活动时候做过奖品，因为其外观时尚和蓝调二字。孩子的理由很简单：漂亮！史前一万年观后，故事还是好莱坞式的英雄救美，史前文明里有点古埃及之嫌的场景甚至不如摩西《十戒》那么早的片子的制作水准。但预告片还是忽悠了我们：一个普通的故事放进史前概念去包装后，效果就是不一样。三星的超薄数码相机用蓝调包装加入一点多媒体调料，效果也变了。所以很多时候营销的创新实在是一种重组，很多元素单独看，都不新，撮合在一起却出新了，当然产品还是需要实质利益支持：《史前一万年》里亚高族的居住地大白山，雪景制作很美；沙漠、雪山、热带丛林长齿象、剑齿虎那些不能用逻辑推敲的元素糅合，因为有了史前科幻的背景语言，还是有了史前的料。相机的蓝调概念也因为有了多媒体的料多少证明了师出有名。比房产行业有些豪庭、御庭玩的好，包装可以学商品、学好莱坞，也算是收获。

       另外一点，为了增加史前故事的神秘感，电影引入了很多预言的情节或情节暗示。但在情节发展中，预言对正邪双方信心此消彼长的影响，说明了预期及预期自我实现的作用。影片中男主人公达雷因为是侥幸杀死长齿象而对持白矛并领导部族信心不足，但在和剑齿虎对话的预言在另一个疑似印第安部族实现后，信心大增。儿童教育专家经常说，不要老说孩子笨，孩子真的会笨的；望梅止渴也算一个例子；但是需要注意的是：所谓预期的自我实现其实有点类似心理暗示对自我努力的激励的意思，但是事实的验证或者说兑现更重要。试想如果曹操说梅林之后如果没有真的梅林，如果说达雷没有因为救了老虎而在其后得到老虎的帮助，曹操的士兵和印第安部族的勇士能产生凝聚力吗？预言就是营销中制造一个很好的故事，让自我为这个故事去努力（正向的预期自我实现），同时阶段地出现一些兑现性的成果（口碑或产品实际表现），拥趸就会接踵而至。这个例子对心存不良、存心忽悠，也即不产生正向预期自我实现的营销人不管用，而且形同自杀。