社会传播现象中的“蛋-鸡原理”

钱钟书先生在英国讲学时，一位英国妇女（亦为《围城》fans）强烈要求见其一面。他回信：女士，你尝了一个鸡蛋，觉得味道很好，难道非要见那只母鸡吗？钱以蛋-鸡作喻，幽默回绝见面请求。然而在那位妇女，鸡蛋激发其见母鸡的愿望未能满足，可能仍心有不甘。

这个例子放大来说，也是反映了社会传播中的一种普遍现象，反映了受众对传播者的相关情况的求知欲——人际性的传播比大众传播（通过传播者的文字或图片等作品）更能影响人。这也是当前明星风靡的社会心理基础。

事实上，平面和电视媒体已经利用这种受众社会心理，把自己的编辑和主持人推至传播前台，不断强化传播的人际性与互动性，在稳定自身核心受众的同时，不断扩大边缘受众，扩大媒体影响力。如湖南卫视在制作一档节目之前，先把自己的主持人打造成富于个性、受欢迎的公众“明星”。人们事先并不知道节目内容，他们去看某档节目，很大程度是冲着某个主持人去的。